成功案例

企业简介
世界自然基金会(WWF,World Wide Fund for Nature)是全球最大的、最具影响力的独立性非政府环境保护组织之一,成立于1961年,总部位于瑞士格兰德。1996年,WWF正式在北京设立代表处,标志着其在中国的环保行动全面展开。经过多年发展,WWF中国已在物种保护、淡水和海洋生态系统可持续利用、森林保护与经营、气候与能源、绿色供应链等领域推动实施了100多个重大项目,累计投入资金超过3亿元人民币,为推动中国生态文明建设作出了积极贡献。


研究背景
在全球气候变化与生态危机加剧的大背景下,公众环保意识的提升已成为环境组织扩大社会影响力的关键。WWF希望通过更系统化的传播策略提升品牌在中国公众中的认知度、信任度及参与度,扩大环保理念的传播范围,进而吸引更多公众成为支持者或志愿者。基于此,WWF委托第三方机构开展本次调研,以了解公众对WWF品牌形象、认知渠道、价值认同度和参与意愿等方面的真实反馈,为其在中国的品牌传播及战略部署提供决策参考。


研究内容
2016年8月,策点调研受世界自然基金会(瑞士)北京代表处委托,在全国范围内开展公众抽样调查。调研覆盖包括北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、深圳等在内的多个重点城市,通过线上问卷和线下访问相结合的方式,系统了解公众对WWF的品牌认知度、信息获取渠道、品牌形象联想、环保行为参与度、对环保组织的信任状况、加入会员的意愿及动机等关键指标。调研还针对不同年龄、职业、教育背景群体的认知差异进行对比分析。


预期成果
调研报告将为WWF在中国制定更具针对性和传播效果的品牌推广策略提供实证基础,有助于明确品牌传播的关键城市与人群画像,优化传播渠道和内容形式;同时,调研结果也将为WWF建立会员系统、设立区域传播代表、推动公众参与项目等战略举措提供数据支撑,从而实现提升公众环保意识、扩大WWF品牌影响力和增强社会参与度的多重目标。


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