企业简介
中国进出口商品交易会，简称“广交会”，创办于1957年，每年春秋两季在广州举办，是中国对外贸易的重要窗口和平台。作为中国历史最悠久、规模最大、国际化程度最高的综合性国际贸易展览会，广交会汇聚全球数十万采购商与中国优质出口企业，在促进中外贸易合作、推动中国制造走向世界方面发挥着举足轻重的作用。
研究背景
为持续扩大广交会在国际市场的影响力，优化海外广告投放策略，提升海外观众及采购商对广交会品牌的认知度和到展意愿，广交会亟需掌握不同国家和地区外商的媒体接触习惯及过往广告传播的实际效果。通过对外商受众的深入调研，有助于广交会下属广告公司调整未来传播渠道和内容投放策略，提升广告转化效能。
研究内容
2012年4月，策点调研受广交会委托，对第111期参展的欧洲、美洲和亚洲外商进行调研，采用现场问卷访问及深度访谈结合的方式，系统收集外商在电视、平面媒体、网络、社交媒体等方面的日常接触频率、偏好媒体平台及获取信息途径等习惯信息，并评估其对过去一年广交会广告内容、媒体渠道、触达频率及影响力的反馈。调研覆盖来自多个国家与地区的外商样本，确保数据代表性与可操作性。
预期成果
本次调研成果将为广交会下属广告公司提供详实的数据支撑，在广告投放媒介选择、区域市场投放重点、内容偏好、广告预算分配等方面提供科学决策依据。通过精准识别目标市场受众的媒体接触偏好及广告接受效果，可有效提升广告投放ROI，增强广交会的全球品牌影响力，推动国际采购商的持续增长与回流。
