企业简介
PAUL&SHARK创立于1975年，是意大利利达马股份有限公司旗下的国际知名高端休闲服饰品牌。品牌以其标志性的鲨鱼图形标识、全意大利制造工艺和融合自由、休闲与优雅的设计风格，赢得了全球消费者的广泛认可。PAUL&SHARK在面料创新、防水防风技术、航海风格设计等方面具备显著优势，现已成为代表意式高品质生活方式的重要品牌之一，产品遍布世界多个国家与地区。
研究背景
随着PAUL&SHARK品牌在中国市场影响力的不断上升，品牌形象也面临被仿冒或误导性使用的潜在风险。2013年，意大利利达马股份有限公司代理人员在武汉发现一家销售名为“GULAO&SHARK（古老鲨鱼）”的服饰产品店，其图形标识与“PAUL&SHARK（保罗鲨鱼）”高度相似，仅鲨鱼图案的胸鳍与尾部存在细微差别。该相似性可能导致消费者对品牌产生混淆，构成商标侵权。为收集客观数据支持品牌维权诉讼，委托方决定开展市场调研，以评估品牌认知及混淆程度。
研究内容
2013年3月，策点调研受PAUL&SHARK品牌委托，在武汉及周边区域开展消费者认知及品牌混淆程度专项调研。调研以随机拦访方式为主，重点覆盖购物中心、品牌专卖店和目标消费人群聚集区域，针对18岁至50岁具有中高消费能力的消费者进行访谈。调研内容包括：消费者是否认知“PAUL&SHARK”品牌、是否曾购买或了解其产品、对品牌商标的图形与文字识别度、是否将“GULAO&SHARK”误认为“PAUL&SHARK”的附属品牌或同一品牌等，并结合图示测试评估其图形识别混淆程度。
预期成果
通过本次调研，PAUL&SHARK将获得消费者对其品牌认知度和对相似商标混淆情况的量化数据，识别公众在视觉识别及品牌归属上的误判概率。研究结果将作为品牌在中国市场进行商标维权的重要证据支持，有助于加强品牌在知识产权保护方面的法律行动基础，同时为未来品牌在中国的宣传策略与防伪体系建设提供实证依据，进一步巩固其高端国际品牌形象。
