企业简介
无锡海斯凯尔医学技术有限公司是一家专注于无创肝脏健康检测设备研发与生产的高新技术企业，其主打产品“FibroTouch”广泛应用于肝纤维化诊断领域。该设备凭借无创无痛、检测准确、使用便捷等优势，已成为国内众多医院肝病科室优选的肝脏检测仪器之一，市场口碑良好。
研究背景
在“FibroTouch”商标与法国Echosens公司“FIBROSCAN”商标的权属争议案件中，北京知识产权法院一审判定两者存在混淆风险，并作出对无锡海斯凯尔不利的判决。为应对此次诉讼，海斯凯尔需通过实证研究判断专业医生及医疗消费者对“FibroTouch”与“FIBROSCAN”商标的识别程度及理解差异，证明两者在目标用户群体中是否易混淆。
研究内容
2016年10月，策点调研受无锡海斯凯尔医学技术有限公司委托，针对“FibroTouch”与“FIBROSCAN”的商标识别度开展专项调研。调研对象为全国范围内具有采购或使用肝脏检测设备经验的医生及医疗机构采购负责人，通过定量问卷与深度访谈方式，了解其对“FibroTouch”与“FIBROSCAN”品牌的认知、联想、区分能力，以及对“Fibro”一词在医学语境下的理解和使用习惯。研究重点在于验证专业人群是否能够清晰区分两商标及产品功能。
预期成果
最终报告通过实证数据论证医疗专业人士对“FibroTouch”与“FIBROSCAN”的识别能力及品牌联想差异，进一步分析“Fibro”一词在专业医疗领域的通用性与显著性。研究成果将为客户在商标权属诉讼中提供第三方中立数据支持，强化其品牌独立性论证依据，同时也为后续品牌管理、市场推广及知识产权布局提供战略参考。
