企业简介
广东南湖国际旅行社有限责任公司是中国旅游行业中极具影响力的综合性旅游集团，业务涵盖旅行社服务、航空票务、酒店经营、景区管理及车辆运输等多个领域。作为中国西部旅游第一品牌的代表企业之一，南湖国旅长期以来在国内游市场占据主导地位，尤以广东省内组团业务规模领先。截至2006年，公司已在广州及珠三角地区设立超过100家营业部，并在云南、四川、新疆、北京、香港等地建立旅游接待基地，同时在中山、佛山、顺德、东莞等地设有分公司。集团员工接近2000人，具备强大的旅游资源整合能力与市场拓展能力。
研究背景
随着旅游市场日趋成熟和消费者决策模式的日益复杂，传统广告投放方式面临信息精准度不足、传播效率下降等挑战。为提高广告投放回报率和品牌传播效果，旅游企业需深入了解目标消费者的行为模式和媒体接触习惯。南湖国旅作为本地旅游业的标杆企业，委托策点调研通过对广州重点区域消费者的系统调查，以全面掌握其旅游消费心理、习惯偏好及信息获取路径，为企业制定更具针对性的广告策略提供数据支撑。
研究内容
2011年，策点调研受广州南湖国际旅行社公司委托，围绕广州重点消费者区域开展旅游消费行为调研。本次调研采用问卷访问与小组访谈相结合的方法，覆盖不同年龄层、收入结构与旅游偏好的典型消费者群体。研究内容涵盖旅游产品选择标准、出行频率与预算、决策参与者、品牌认知路径、广告接触频率、偏好媒体平台（如电视、网络、户外、微信等）及广告内容吸引力分析等多个维度，旨在还原完整的旅游消费决策链条与广告接触路径。
预期成果
本次调研将为南湖国旅提供关于广州目标客群在旅游产品偏好、广告接收渠道、消费心理结构等方面的全景数据，有助于企业精准锁定高潜人群、筛选最优广告投放平台及设计符合消费者心理诉求的传播内容。研究成果将助力企业提升广告转化效果，增强品牌在目标市场中的影响力与吸引力，为未来旅游产品推广与市场策略提供系统性参考，进一步巩固其在广东旅游市场的领导地位。
