企业简介
广州市体育彩票管理中心是广州市体育局直属的事业单位，负责组织开展中国体育彩票在广州市的销售管理工作。中心在广东省体育彩票管理中心的业务指导下，积极拓展体育彩票市场，推动体育公益事业发展。作为体彩市场的重要窗口，广州市体彩中心长期致力于优化销售渠道、提升品牌形象、增强彩民服务体验，在推动公益彩票、科学彩票、责任彩票的道路上不断前行。
研究背景
随着彩民信息获取途径日益多元化，为保证广告传播效果与精准投放的投入产出比，广州市体育彩票管理中心亟需对其现有广告渠道（如电视栏目、公交车广告、报纸媒体、微信公众号等）的宣传成效进行系统评估。同时，中心也希望深入了解彩民对各类媒介的接触偏好、宣传内容的满意度以及日常购彩行为习惯，从而为优化媒介策略、提升用户服务质量提供依据。
研究内容
2018年2月，策点调研受广州市体育彩票管理中心委托，启动2017年度足彩广告效果监测及彩民满意度调研项目。本次研究采用量化调研与长周期监测相结合的方式，分为两个核心部分：第一，持续半年对《足彩情报站》电视栏目、公交车车身广告、《广州日报》体彩专题、官方微信等四大媒体平台进行广告效果监测，评估其传播到达率与受众反馈；第二，针对各级彩票网点的购彩彩民，通过问卷调研方式，了解其对上述媒介的接触频率、接受度、宣传品内容设计的认可度及购彩行为特征。
预期成果
最终报告系统分析了不同广告媒介的触达率、信息接受效果与彩民行为之间的关系，明确识别出高效传播路径与资源浪费点。研究帮助客户精准把握彩民媒体使用偏好与购彩信息获取习惯，为后续媒体资源整合、广告投放策略优化、宣传品内容改进等提供了决策支持。同时，为提高广告投入回报率与增强彩民粘性，报告还提出具体的媒介布局建议与互动传播优化方案。
