企业简介
中国铁建广场是由中铁房地产集团开发的大型城市综合体项目，位于天津市河北区金钟河大街与诗景路交口，总建筑面积达115万平方米，涵盖购物中心、写字楼和住宅多种物业形态。作为地铁6号线的上盖物业，项目交通优势显著，周边配套齐全，辐射人口密度高，是中国铁建在华北区域的重要商业地产布局之一。
研究背景
随着天津商业格局的逐步成熟及消费者对购物体验要求的不断升级，中国铁建广场购物中心项目面临着如何在激烈的市场竞争中实现差异化定位的挑战。为准确锁定目标消费群体、合理规划商业业态、提升运营效率，中铁房地产集团希望借助第三方调研力量，获取详实的市场与消费者数据，为项目的商业定位与招商策略提供科学依据。
研究内容
2017年10月，策点调研受中铁房地产集团商业地产开发管理有限公司委托，开展中国铁建广场购物中心的商业定位研究。研究内容涵盖河北区区域商业市场基本情况、项目周边核心商圈内及外扩商圈3KM内的竞争商业项目分析，以及消费者的基本特征、消费行为、偏好、对中国铁建广场的认知和期望等信息。调研方式结合现场问卷访问、消费者深度访谈及商圈实地考察等方式，全方位评估市场环境与目标客户需求。
预期成果
本次研究将为中国铁建广场的商业定位、业态组合、招商方向和营销策略提供系统化的数据支持与策略建议。报告将帮助项目方明确差异化竞争路径，优化招商资源配置，提升项目商业吸引力和运营效率，确保项目在天津河北区商业版图中脱颖而出，实现稳健可持续发展。
