企业简介
中国航空技术国际控股有限公司（中航国际）是中国航空工业集团有限公司旗下的重要企业，致力于推动航空技术产业化与高端制造的国际化发展。作为国家战略产业的骨干力量，中航国际积极拓展文旅、会展、航空文化等新兴产业领域。2015年12月3日，在第二届世界广府人恳亲大会上，中航国际与珠海市政府签署“中航·航空大世界”项目投资合作框架协议，标志着该集团进军航空文化旅游产业迈出关键一步。该项目拟打造全球首个以航空文化为主题、融合科技与互动体验于一体的世界级航空文旅目的地。
研究背景
“中航·航空大世界”作为珠海城市战略性文化旅游项目，兼具产业示范与城市名片功能。在项目规划与建设前期，为科学引导项目内容设置、精准定位核心客群、制定有效运营与传播策略，中航国际决定委托第三方机构对潜在消费者进行深入调研，全面了解其出游行为、主题公园偏好及对航空文化旅游的接受度，为项目整体规划、设备选型与后期运营提供科学依据。
研究内容
2016年3月，策点调研受中航国际委托，围绕珠海“中航·航空大世界”项目开展系统性消费者研究。调研采用定量问卷与定性座谈相结合的方式，覆盖珠三角及部分重点客源城市家庭游客、青少年群体、亲子人群及航空爱好者。研究内容包括消费者特征与媒介接触习惯、主题公园游玩习惯、偏好与评价、项目兴趣与价格敏感度、五维体验测试（视、体、奇、获、复）、服务需求。
预期成果
通过本次调研，中航国际将获得关于“中航·航空大世界”目标用户的全面画像，明确其核心吸引力与潜在短板，优化项目内容组合与服务细节。研究成果将为项目在设备选型、功能布局、运营策略、价格体系及市场传播方面提供数据支持，确保其在文化旅游产业快速增长的背景下实现差异化竞争，打造具有国际影响力的航空主题文旅地标。
