企业简介
正佳广场位于广州市天河区，是由正佳企业集团投资兴建的大型商业综合体。自开业以来，正佳广场一直致力于打造集绿色环保、休闲娱乐、购物消费为一体的体验式购物环境，是全国知名的城市商业地标之一。其室内体验项目持续升级，近年来已成为融合旅游与消费的新型城市目的地。
研究背景
继2014年推出的正佳海洋世界项目获得良好市场反响，吸引大量亲子及休闲消费者，正佳广场决定进一步扩展该业态，拟在西区2至4层开发面积达5万平方米的大型室内海洋馆，建成一个集娱乐、观赏、教育、科普等多功能于一体的世界级海洋主题体验馆。为确保新项目在规划设计、目标客群及营销策略上的精准落地，需在前期开展系统调研。
研究内容
2015年1月，策点调研受正佳广场委托，启动本次大型海洋馆前期市场研究项目。调研采用定量问卷调查、网络调查及定性座谈会三种方法，覆盖珠三角城市群、北京、上海等一线城市及港澳地区。调研内容涵盖宏观旅游与休闲消费趋势、家庭亲子客群及年轻人娱乐偏好分析、消费者对室内主题乐园的接受度与需求偏好，同时对全国范围内的海洋馆及类似体验业态进行竞品调研，分析其产品结构、票价水平、服务设施与运营策略等。
预期成果
最终调研报告全面刻画了目标消费人群的行为习惯和偏好特征，明确了不同区域游客的消费能力与旅游意愿，对海洋馆项目的功能布局、票价体系、营销通道及宣传内容提供有针对性的建议。调研成果为正佳广场项目的定位、业态设计与市场推广策略制定提供数据支持和决策依据，助力其打造全国领先、具有国际视野的室内海洋文化主题场馆。
