什么叫李奥·贝纳的固有刺激法?
什么是李奥贝纳的固有刺激法? 固有刺激法是由李奥贝纳提出的。固有刺激法也称与生俱来的戏剧性,广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的原因以及消费者购买这种产品的原因。 产品本身内在的固有的刺激的
2023-10-191116-
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什么叫市场定位
市场定位是指公司设计出自己的产品和市场形象，并将其向市场传达，从而在目标客户心中确定与众不同的有价值的地位。市场定位要求公司能确定向目标客户推销的差别数目及具体差别。由于在市场上同时存在着竞争对手的产品，本企业的产品定位可以和竞争者相同，
2023-10-121475 -
市场调研公司如何对问卷做信度检测
在做调查问卷时，最看重的是调查问卷的科学性和有效性， 如果一个问卷设计出来无法有效地考察问卷中所涉及的各个因素，那么我们为调查问卷所作的抽样、调查、分析、结论等一系列的工作也就白做了。那么，我们如何来检验设计好的调查问卷是否有效呢？信度分析
2023-10-091829 -
神秘顾客调研如何设计调查指标
1、专业指标体系建立的来源及意义： 神秘顾客检测的内容，实际上是由一套完整的指标体系构成的。它是神秘顾客研究中有效的度量的标的。 中研普华采用三级指标体系，每一层次的检测指标都是由上一层级指标展开的，而上一层级的指标则是通过下一层级的测评指标
2023-10-061626 -
新产品价格敏感度测试模型
大多数企业在不同经营时期都有可能遇到这样的问题： 1)在研制成功一种新产品之后，以何种价格上市能够最大限度地为消费者所接受？对于大多新产品而言，全面的品牌观念还没有完全树立，品牌形象还没有在消费者心目中完全形成，此时，价格就是消费者反应最敏锐
2023-10-06829 -
市场进入研究的意义
市场进入研究 进入新的市场是所有公司都会面临的最重要、也是最困难的决策之一。进入新市场不仅需要大量的投资，而且可能会面临巨大的政治、经济、文化、法律和技术方面的障碍。 对于那些着眼进入中国市场的西方公司，上述每个方面的障碍都可能会非常巨大，
2023-09-08607 -
行业研究报告模块
常规行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，糅合二者的精华，属于企业战略研究范畴，研究成果以报告形式呈现。一般来说，行业(市场)分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业
2023-09-051296 -
市场调查问卷设计要点
市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度简要地分析设计中的几个细节。 市场调查同时也是一个项目策划前
2023-09-011406 -
政府绩效评估中的公众满意度调查
一、地方政府绩效评估与公众满意度调查 20世纪60年代，美国会计总署率先建立以经济性(Economy)、效率性（Efficiency）和效果性（Effectiveness）为主体的3E评估方法，之后又加入公平性（Equity）指标层，形成所谓4E绩效评估方法，拉开了地方政府绩效评价的序
2023-08-261227 -
顾客满意度调查模型
企业的生存与发展取决于产品或服务满足顾客需求并使其满意的程度，顾客满意度已经成为企业新的竞争力。 关于顾客满意度 顾客满意度就是顾客认为产品或服务是否达到或超过他的预期的一种感受。 对顾客满意度的研究采用的模型方法有很多，结构方程模型（SEM）
2023-08-181526 -
因子分析和聚类分析实证
一、方法原理 1.因子分析（FactorAnalysis） 因子分析是从多个变量指标中选择出少数几个综合变量指标的一种降维的多元统计方法。 我们在多元分析中处理的是多指标的问题，观察指标的增加是为了使研究过程趋于完整，但由于指标太多，使得分析的复杂性增加；同
2023-08-16509 -
媒介研究中的常用公式
边际到达率 ExcRch% 边际到达率（ExcRch%）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。 公式 : Top 边际到达率 ExcRch000 边际到达率（ExcRch000）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到
2023-08-101236 -
员工满意度调查的测量工具和方法
员工工作满意度是人们对工作环境的主观反应，故也是一种态度衡量的方法，测量的方法有结构式问卷法、非结构式问卷法、观察印象方法、指导式和非指导式的面谈法。从事实际的调查研究时，由于问卷法是最易于施测与衡量的量化工具，所以衡量工作满意度时大多数
2023-08-051877 -
神秘顾客在市场研究中的运用
很多企业人员在第一次听到神秘顾客时，就被神秘顾客的概念吸引住了。他们迅速就认知到神秘顾客所提供信息的价值，但是他们还不确定怎样使用神秘顾客这个工具。 企业可以采取多种方式使用神秘顾客这个工具；神秘顾客的使用的方式越多，神秘顾客的价值也就越大
2023-08-021537 -
市场调研如何解读数据
1 、数据总是会有正反两面结果的，所以如果你刻意去找某个数据来证明你那假设的想法，也都是很容易找到，但不意味着那是正确的； 2 、依靠单个数据决策是很有风险的，如果不能从多个纬度来证明同一个结论，那这个结论就不靠谱； 3 、单听消费者怎样说也很容
2023-07-131426 -
出色的行业研究报告应包含哪些内容
-市场规模。说明整个盘子有多大，以论证该领域的分量。 -盈利情况。能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。 -增长态势。针对PV、独立用户数、REVENUE/ PROFIT等关键指标而言。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责，所以非常
2023-07-121288 -
问卷中的过滤器：甄别，跳问和“不知道”选项
当一个被访者面对询问时，尽管这个题目所涉及的内容可能他并不了解，甚至可能一无所知，但出于八卦，好发表意见的的天性，又或者面子上的原因，怕显得自己太无知，又或者是受其他相关经验的混淆等等，很多人都会倾向于发表自己的意见，很乐意给出答案。这些
2023-07-111197 -
座谈会的座位安排
被访者的位置编排 这里的位置说的不是他们坐哪里，而是说他们的编号的编法。有以下两种： 哪个方法才是正确的呢？有人说第一种是标准做法，是不是呢？ 我们看看以下两张座谈会位置表，每张位置表都有以上两种编号方法。假设一下，当你坐在单面镜后面，拿着座
2023-07-10646