标签： 产品测试包装测试价格测试口味测试香味测试财经 分类： 市场研究  

简介

 

产品测试，就是生产企业以获得目标消费者对相关产品的认知和评价为目的，运用专业的技术手段和研究方法委托专业公司开展的市场研究活动。

 

 

 

调查目的

 

1、为改进现有产品和研发新产品提供思路

 

（1）进一步挖掘产品利益

 

（2）产品概念选择

 

（3）确定产品名称

 

2、为确定产品策略提供市场依据

 

（1）细分消费市场、确定目标消费群

 

（2）选择包装

 

（3）制定价格

 

3、跟踪分析市场/销售情况

 

（1）收集产品意见

 

（2）分析市场变化的原因

 

 

 

调查内容

 

产品概念测试：概念吸引力测试、可信性分析、市场潜力分析

 

产品口味测试：口味、口感、甜度、酸度、咸度、余味等。

 

产品香味测试：香型测试、香味强弱测试

 

产品包装测试：外形设计、颜色、图案设计、文字内容

 

产品价格测试：价格结合分析测试、价格离散选择模型测试

 

 

 

调查方法

 

拦截访问、预约访问、留置调查

 

 

 

研究方法

 

相关分析、结构方程模型、聚类分析、结合分析、离散选择模型分析。

 

 

 

获得营销信息

 

依据市场信息，确定产品属性。