指企业整合自身的资源，通过策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。也叫活动营销。

事件营销有许多种类型：如创新行动营销战略型(如养生堂朵而)、公益性活动(如农夫山泉阳光工程)、善用时势环境型(如全球通传播挽救海上遇险游客事件)、导引教育新知型(如某保健品倡导洗肺)等等。