在激荡的互联网浪潮中，社交、游戏、短视频轮流坐庄，音乐产业始终不曾进入舞台中心。即便如此，它也从未缺席，而是默默发展：数字音乐付费渐成趋势，流媒体音乐平台话语权不断升高。尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台崛起之后，身为重要元素的音乐，价值也随之凸显。一个值得正视的变化是，流媒体音乐平台的竞争早已不仅仅在版权库中了，它只是守城的一个兵刃而已，拓展边界正在成为平台新的关键词。以抖音、快手为代表的“杀时间”产品正四处进击、不断地扩充内容品类，音乐——成为他们率先出击的重要领域之一，这很难不让音乐流媒体提高警惕，采取相应措施。随着作为BGM的音乐在快手、抖音的鼓点敲得越来越响，2019年，腾讯音乐和抖音、快手在音乐版权上达成了相关合作，双方的关系变得愈发紧密和微妙。

1、腾讯音乐：一边开放，一边做重“麻烦”总是来自行业之外。TME（腾讯音乐娱乐集团）虽然已经是中国规模最大、且盈利的音乐玩家，但音乐行业一个重要变化是，“外来者”抖音、快手不仅成为了新的分发平台，它们还是爆款神曲的制造机，越来越多魔音绕耳的旋律得到了病毒式传播，音乐人和平台都在加大对它们的重视程度。通过音乐建立完整的产业链、串联更多场景，是腾讯音乐接下来要着重关注的。2020年，场景体现在网综、剧集中，也体现在“音乐+游戏”、“音乐+影视”的跨界之中。在以前，这些角色的承担者是唱片公司，但造星、艺人经纪和营销的把控权正在向TME这些平台转移。唱片公司与流媒体音乐平台的关系已经从简单的合作过渡到战略协同。

2、网易云音乐：走长尾策略，是否能上市能挣钱？由于不掌握那1 %极头部的核心版权外，网易云音乐一直在积极地扩充差异化的版权库。更具特色的小众音乐人是云音乐发力的重点，这也体现在网易云音乐的版本升级里，引入更多场景化、个性化元素。此外，新版首页、官方歌单对音乐风格的细化推荐，也着重在提升分发效率。云音乐相关负责人告诉36氪，新版本将为大量长尾音乐内容、中腰部音乐人提供更多曝光机会。但长尾模式，在音乐领域是否能挣钱？这对已经放话要上市的网易云音乐更是至关重要。腾讯音乐的主要收入来自K歌分成和会员收入，这都与核心版权息息相关。目前云音乐的三大营收来源是会员付费、广告、直播，其中视频直播和语音直播将成为云音乐重要的增收发力点，相比其他两项，直播变现、付费打赏的起量更快。

3、喜马拉雅：从做业内第一流量，到做收入盈利和上市喜马拉雅多次传出过上市消息，但最终都以“消息不实”收尾。虽然喜马拉雅过去几年已经跑到音频行业毫无争议的规模第一，估值也已经很高，但是它此刻最需要证明自己的盈利能力。“相对视频和图文，音频是一个相对低效的流量入口，且音频知识付费更像是伪命题。”有投资人对36氪表示。在喜马拉雅几大收入来源中，类似得到做有声书收费，但是得到本身已经证明了这个市场天花板不高；它还在学习荔枝做语音直播这门生意，靠打赏付费分成。是否能作大营收和实现盈利，是喜马拉雅上市要迈过的关键门槛。